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恩佐娱乐精准狙击微博、知乎!今日头条豪掷4
作者:admin    发布于:2019-04-22 06:46   

  从短视频到微头条、悟空问答,今日头条内容矩阵的扩张,既是为了巩固信息流广告收益,也是为了构筑自己的内容护城河,应对腾讯、百度等巨头的竞争。

  继发力短视频内容后,今日头条在内容扩张的道路上继续狂奔——再造一个“微博”和“知乎”。

  在11月22日举行的今日头条创作者大会上,今日头条高级副总裁赵添宣布了公司对“微头条”、“悟空问答”两大产品的扶持计划,对于创作者,既会给出真金白银作补贴,也有流量引导推荐。

  从短视频到微头条、悟空问答,今日头条内容矩阵的扩张,既是为了巩固信息流广告收益,也是为了构筑自己的内容护城河,应对腾讯、百度等巨头的竞争。

  公开资料显示,今日头条的微头条产品于去年底上线,功能类似微博,头条号作者可以通过微头条发布几句话的短文章,还可以配上图片和视频,读者则可以和作者进行充分互动。

  根据赵添在大会上介绍,数据显示,微头条已成为头条内目前涨粉效率最高、互动性最好、使用最简单的产品。在过去10个多月时间,微头条吸引了5000多位名人大咖入驻,累计各类认证用户超过8万个,既有郭德纲、吴京、刘强东等社会名人,也有新华网、华尔街见闻等知名公司与机构。这些“大V”入驻后快速获得了大量粉丝,以华尔街见闻为例,该媒体目前已拥有近30万粉丝。

  为了将微头条进一步“做大做强”,赵添表示,未来一年将拿出400亿流量补贴创作者,平均每月会对1000个新用户和1000个老用户进行“冷启动扶持”。

  所谓“冷启动扶持”,就是给予优质新用户一个“冷启动流量包”,在早期享受保底流量,从而快速越过启动阶段,积累起第一批粉丝。而今后在整个今日头条的推荐系统中,粉丝分发的权重会进一步提高,使创作者的内容可以更高效地触达粉丝,包括分析用户兴趣和账号内容,把优质账号主动推荐给可能感兴趣的用户,引导其主动关注。

  此外,赵添还提到了内容创作者的“变现”问题,他表示,微头条支持用户以自营广告位、发布软文广告的形式进行变现。

  如果说微头条对标的是微博,头条旗下的另一款产品——悟空问答对标的则是知乎。

  2016年初,头条问答作为今日头条的一个频道首次亮相,恩佐注册到了今年6月,“头条问答”正式改名“悟空问答”,同时推出了独立的网站和APP。根据官方介绍,“悟空问答”是一款靠谱的问答社区,专注分享知识、经验、观念,这一目标与知乎十分相似。悟空问答的答主不仅包括一般的头条号作者与读者,也包括罗永浩、柳岩、黄健翔等社会知名人士。悟空问答负责人刘晨今日表示,在一年多的时间里,平台吸引了超过1亿用户入驻,每天会产生超过3万个提问,20万个回答。

  今日头条对悟空问答制定的扶持计划是给予真金白银。赵添今日在创作者大会上宣布:

  2018年悟空问答计划投入10亿元,用于签约至少5000名各专业领域的回答贡献者。补贴不仅用于签约各专业的回答贡献者,还将通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户参与,实现用信息连接人与人的超级社区。

  3、今日头条的内容扶持路线年开始,今日头条开始对内容创作者进行扶持。在公司连续三年举办的创作者大会上,每年都有大规模的扶持计划推出。

  成立仅5年,估值超过200亿美金,今日头条借助算法推荐内容的模式快速崛起后,也开始面临更大的压力。

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